Il comunicato stampa nell’era di internet.

Il comunicato stampa nasce nel 1906 quando Ivy Lee lo uso la prima volta per comunicare ai giornalisti un grave incidente ferroviario. Ormai sono passati più di cento anni e nonostante qualcuno pensava alla sua morte il comunicato stampa trova invece nuova linfa con internet e il web 2.0. Con internet infatti divulgare un comunicato stampa è più facile e permette di rivolgersi ad un pubblico molto più vasto. Il numero di comunicati che un’azienda rilascia oggi sono molto più numerosi che in passato, quando i canali di distribuzione erano limitati. Oggi è possibile fare comunicati stampa profilati e rivolti a nicchie di clienti specifiche. E’ agevole trovare il canale di distribuzione per andare dritto verso l’obbiettivo.

Nel settimo volume di “Saper Scrivere” c’è un capitolo interessante dedicato al comunicato stampa scritto da Luisa Carrada. In uno dei paragrafi è riportato come è cambiato il mondo dei comunicati stampa nell’era del web. Elenco velocemente un riassunto:

1) Non bisogna aspettare la grande notizia per scrivere un comunicato. Con internet il pubblico e gli utenti interessati sanno come arrivare alle notizie e sono spesso abbonati ai canali a loro utili.
2) Il comunicato oggi può essere rivolto direttamente al cliente e non soltanto alla schiera dei giornalisti.
3) Bisogna scrivere considerando i motori di ricerca. Se gli utenti cercano “bandiere blu 2008” troveranno il comunicato redatto dall’azienda che è stata più scaltra a scriverlo.
4) E’ intelligente inserire nel testo qualche links alla pagina web del servizio che si sta lanciando o a pagine di approfondimenti.
5) Bisogna scrivere con considerando l’impostazione del web. Vanno usati grassetti e periodi brevi, tenendo in considerazione l’importanza del titolo.
6) Quando possibile è bene allegare al comunicato informazioni di contorno: foto, links di approfondimento, presentazioni in pdf e video. In questo modo è più facile conquistare un giornalista o il lo stesso cliente.
7) Il comunicato va inviato alle redazioni classiche ma anche a siti web di settore e a blogger credibili. Può essere più fruttifero uno spazio su un blog che su una testata importante.

Sono veramente sette punti da tenere in considerazione.